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户外大牌的价值所在

价值所在

一、媒体的准确定义 :存在于公共空间的一种传播介质;


广义范畴涵盖:

公交车身、候车亭、分众式楼宇广告、社区公告栏、楼顶及外墙看板、三面翻、单立柱、机场广告、高铁广告、LED广告屏、飞艇、气球……

传统户外大牌的定义:

设置在户外楼体外墙或楼顶上的大型户外广告牌,城市交通路网的大型单立柱广告等;

狭义上的范畴:

包括墙体/楼顶普通喷画广告、三面翻式广告,以及立柱式广告牌;但不含LED广告大屏;

 


二, 户外大牌的媒体优势
1、影响大:

户外大牌往往是一条路段、一片区域,乃至一个城市的关注焦点,影响力巨大;

2、唯一性:

位于交通主干道,车流、人流的汇聚点,无可替代;

3、面积大:

广告视觉冲击力强,过目难忘,记忆深刻;

4、针对性:

可根据点位锁定特定区域的目标受众;

5、强制性:

天然成为环境不可忽视的一部分,广告到达率高;

6、低成本:

受众面广,24小时传播,接触频次高,千人成本低;

7、实用性:

简单、直观、易于操作和评估;


决定户外大牌价值的衡量标准
1、点位路段:

点位决定媒体的人车流量,路段决定受众的质量;

2、视觉效果:

 视觉效果的好差决定广告的到达率;

3、广告面积:

(指视觉面积)决定广告的冲击力、传播深度和有效性;大的广告牌不一定很值钱,但小的广告牌一定价值有限;

4、市场需求:

需求决定一切市场经济原则的交换价值,物以稀为贵!


分析总结

1、媒体的核心价值是什么?

一切媒体的核心价值是:受众!
所接触受众的:广度、深度,质量与数量,决定其价值的大小!
2、媒体组合传播,是实现传播效果的最佳手段。

任何单一媒体形式都有其优点和弱点,媒体组合应用,优势互补,实现传播效果的最大化。
3、户外大牌的核心比较优势

针对特定区域目标受众定向传播、拦截受众、指示、引导的最有效的媒体手段。

相较传统媒体:车身、候车亭、电视媒体,户外大牌是相对的精准媒体;

相比网络媒体,户外大牌更加直观、实用,成本更低,相对影响更大。

影响媒体传播效果的三大因素:
1、好的媒体:
根据企业的营销目的、品牌定位,选择合适的、有效的媒体传播渠道,好媒体至关重要,是达成目标的基础条件;
2、好的创意:
即广告表现形式;挖掘自身品牌定位优势,恰如其分的表达,好创意可有效引导受众的关注,加深广告记忆度;
3、好的执行:
包括人员组织、产品包装、项目实施,以及实现临门一脚的导购工作,等线下综合执行能力,都是关键因素。

媒体广告发布效果,是由多种综合因素所决定的,以上三大因素至为重要。


如何更有效的利用户外大牌,户外大牌的优势不必多言,其劣势也显而易见,如何针对大牌的媒体特性,更好的利用和发挥其媒体价值呢?

1、提高广告画面的创意质量:内容应尽量简洁明了,主题明确;画面色彩明丽,对比强烈、忌讳文字量过多密集,颜色花俏;让受众可在短时间内接收主要信息或完整信息。

2、增加换画频率,即时更新信息(优其针对房地产行业)围绕一个品牌核心定位,更换广告主题信息,增加换画频率,提高广告的关注率,引导受众线下的互动,弥补承截信息量有限的弱点。